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　　莎玛丽丹最初定位于吸引国际顾客，但受到亚洲旅游业低迷的影响，莎玛丽丹在与老佛爷百货（Les Galeries Lafayette）和 春天百货（Le Printemps）的竞争中处于弱势。通过将莎玛丽丹从 DFS 旗下撤出，LVMH 集团计划将其重新围绕奢华、体验、巴黎风格进行定位，集团旗下另一家百货 Le Bon Marché 一样。Le Bon Marché 以精选的富有的本地及国际顾客为基础，与传统百货形成差异化。