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　　打开电视机，各大卫视不约而同地播放着各种日化品牌广告，牙膏、洗发水、沐浴露、护肤品等日化产品的广告可谓是铺天盖地。有朋友笑称，将国内日化行业的品牌形象代言人聚在一起，毫不亚于任何一场璀璨的星光大道。据不完全统计，国内化妆品行业用于聘请各路明星的费用总值将近200亿，而用做订货会的费用也赶超100亿大关。 在各大品牌争相以重金打造形象力的时候，婷美免费派送出现了，这无疑是行业的一场新革命。有人把婷美免费派送看做是婷美公司做的一场大型促销活动，其实不然。众所周知，十年前，婷美是终端品牌的开创者，十年后的

　　现如今，产品同质化的今天，酒香也怕巷子深，许多企业为了提高品牌的“档次”，不惜将大部分成本投入在形象力的建设上，重金聘请知名一线明星代言，在各大媒体铺天盖地地砸广告，通过这种方式提高品牌知名度和美誉度。可这仅仅是提升产品附加值的一部分，消费者心目中对于“档次”的定义，是产品的附加值还是产品真正赋予消费者的作用和效果，我想这是不言而喻的。由此可见，如果把品牌的塑造比作建一座大厦，不难看出，品牌力是大厦，形象力是大厦的外观，产品力才是决定大厦高度的地基。地基越深，大厦才能越高。