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　　本土第一梯队为国内老牌护肤企业及头部新锐品牌，老牌企业依托成熟的供应链体系、线下渠道积淀及国民品牌认知，聚焦大众功效护肤、基础保湿等主流赛道；新锐品牌紧抓成分党、功效护肤风口，依托精准的市场定位、线上渠道红利及年轻化营销，快速抢占中高端功效护肤、细分肤质护理等赛道，二者均深度绑定国内电商平台、美妆集合店及线下商超，依托本土化供应链、快速市场响应及高性价比形成竞争优势，竞争焦点在功效创新、渠道融合、品牌年轻化及供应链升级。

　　上游为中游提供核心护肤原料、基础化工原料及包装材料，是护肤产品功效与品质的核心基础。核心护肤原料分为功效成分（如玻尿酸、烟酰胺、胜肽、植物提取物、益生菌等）、基础保湿成分（如甘油、凡士林、角鲨烷等）及活性添加剂，高端功效原料技术壁垒高，主要由国际精细化工企业、生物科技企业把控，本土企业逐步在植物提取物、玻尿酸等品类实现突破；基础化工原料为通用型化工品，市场供应充足；包装材料分为包材容器（玻璃瓶、塑料瓶、软管、气垫盒等）、外包装盒及辅助包装材料（标签、封套等），包材企业需根据中游品牌的定位、产品特性提供定制化包材，高端包材注重设计与质感，大众包材注重成本与实用性。上游企业主要包括精细化工企业、生物科技企业、植物提取物企业、包材设计与生产企业，头部中游品牌多与上游高端原料企业形成长期战略合作，开展定制化原料研发。

　　中游是产业链的核心环节，分为品牌方与代工厂两大主体，核心负责护肤产品的配方研发、产品生产、质量检测。品牌方以研发与品牌运营为核心，部分头部品牌拥有自建研发中心与生产基地，实现研发生产一体化；中小品牌及新锐品牌多采用 “研发 + 代工” 模式，依托专业代工厂完成生产。代工厂分为综合型代工厂与垂直型代工厂，综合型代工厂具备全品类护肤产品生产能力，供应链整合能力强；垂直型代工厂聚焦单一品类（如面膜、精华、乳液），工艺精度与生产效率高。中游产品按功效分为基础保湿、美白提亮、抗衰修护、敏感肌护理、控油祛痘等，按形态分为精华、乳液、面霜、面膜、爽肤水、洁面产品等，按定位分为高端、中高端、大众、下沉市场等。中游企业的核心竞争力体现在配方研发能力、功效创新能力、生产品控能力及供应链响应速度，头部品牌的核心壁垒在于自主研发的核心配方与功效技术。

　　下游为护肤产品的销售渠道与终端用户服务，渠道呈现多元化、融合化特征，核心渠道包括线上渠道（电商平台、直播电商、社交电商、品牌官网 / 小程序）、线下渠道（高端百货、美妆集合店、商超、便利店、品牌专柜 / 加盟店）及特殊渠道（免税店、跨境电商、美容院）。不同渠道对应不同的消费群体：高端百货、免税店聚焦高净值消费群体，电商平台、直播电商覆盖全网消费群体，美妆集合店聚焦年轻消费群体，下沉市场商超、便利店服务于低线城市消费群体。下游服务包括产品体验、售后咨询、用户运营、私域维护等，头部品牌通过线下门店体验、线上私域运营、会员体系建设等方式提升用户粘性。下游渠道商与品牌方形成深度合作，部分头部渠道商拥有自有护肤品牌，实现 “渠道 + 品牌” 一体化布局；终端用户为全年龄段消费群体，需求从基础保湿向功效化、个性化、细分化升级，用户体验与口碑成为产品复购的核心因素。

　　护肤产品销售渠道从 “线上线下分离” 向 “线上线下融合” 转型，线上渠道（电商平台、直播电商、社交电商）凭借流量大、触达广、转化效率高的优势，成为行业核心销售渠道，尤其直播电商成为新锐品牌快速起量的关键；线下渠道（美妆集合店、品牌专柜、商超）不再仅承担销售功能，更多作为产品体验、品牌展示、用户引流的场景，线上线下实现流量互通、会员互通、销售互通。同时，美妆集合店、免税店等新兴线下渠道快速发展，成为高端护肤产品的重要销售场景。