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　　品牌层面来看，节赢在亿元以上规模的品牌中，大多数实现了增长，显示出品牌化趋势渐显。尤为值得注意的是，在20亿元以上规模的品牌中，82.6%的品牌实现了增长，头部效应逐渐增强。然而，50亿以上超大规模品牌却面临着增长挑战，中小品牌依然占据市场较大的份额。在这一背景下，珀莱雅超越欧莱雅，成为美容护肤品类线上销售额的第一名，展示出强劲增长趋势。与此同时，国货品牌韩束表现不俗，从第8名上升至第3名，显现出国内品牌的崛起与竞争力。

　　各大电商平台的热销单品各具特色，令消费者在选择时感受到多样化。以京东为例，高价礼盒成为主流需求，外资品牌如SK-II、兰蔻和雅诗兰黛等占据了主导地位。而在淘天平台，各品牌的爆款大单品热销，如可复美胶原棒、珀莱雅红宝石面霜等，消费主体主要为明确自己需求的女性群体。抖音平台上，韩束凭借其平价套装模式获得青睐，新锐品牌如娇润泉也在市场中获得一席之地，其消费群体呈现多元化，节日大促和明星带货成了主要促销标签。