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　　反观国际品牌，SK-II、雅诗兰黛、兰蔻形成超高端市场“铁三角”，主打综合抗老与奢侈体验；海蓝之谜、赫莲娜等则以修复抗衰联动，稳固顶级市场。其中SK-II本月主要推出了「全新大红瓶面霜」，主打“胶原基建”抗老理念，在Pitera的基础上还添加了致臻芍药凝萃、豆香酸精粹，来促进胶原蛋白的生成、稳定肌肤结构，切入“结构性抗衰”新赛道。但随着功效美妆和护肤趋势愈发明显，Pitera功效大而全但不具针对性的特性，确实会让一部分目标明确的消费者流向那些功效更聚焦、浓度更高的竞品。

　　其中，本月新上榜的韩束品牌，凭借系统性的渠道策略，以7.25亿GMV再次登顶抖音美妆品牌GMV榜，珀莱雅、自然堂、百雀羚紧随其后，形成国货包围国际品牌的态势。以韩束为例，品牌主要通过将店铺账号打造成新头部主播账号，以高频直播、品牌人设建立等，构建了稳定的自营流量池，减少对达人的依赖。而其他上榜品牌，像珀莱雅在抖音的核心策略是打造科学护肤差异化内容和“一品一号”矩阵账号运营，强调专业性和爆品闭环；而自然堂则更侧重情感价值与文化认同，擅长通过大型主题活动制造声量。因此，当下来看，渠道多元化对于美妆品牌来说已成必然趋势，但随着内容平台流量红利消退，产品力、品牌力和用户忠诚度会成为新的竞争焦点。